Согласно данным опроса ВЦИОМ, "Третьяковская галерея" известна 97,9 процента респондентам. У 80, 9 процента опрошенных обозначение «Третьяковская галерея» вызывает ассоциации с музеем и искусством.
Зарегистрировав товарный знак как общеизвестный, Третьяковская галерея сможет лучше защищать свои права. Для открытия кафе или ресторана с названием «Третьяковская галерея» любому предпринимателю необходимо будет получить разрешение галереи и зарегистрировать лицензионный договор на право использовать этот бренд.
Недавно в Третьяковской галереи был открыт первый в России музейный кинотеатр, который позволяет показывать киноленты с цифровых носителей и узкой и широкой пленки. Всего в музее будет функционировать четыре кинозала, два из которых будут открыты в Инженерном корпусе в Лаврушинском переулке и один – в Новой Третьяковке. Кроме того, на Крымском валу откроет свою работу летний кинотеатр.